- Reinhard Schneider, Vorsitzender der Geschäftsführung von Werner & Mertz
Werner & Mertz - Gemeinsam Nachhaltigkeit leben!
Wir sind der Überzeugung, dass sich Verbraucherinnen und Verbraucher Unternehmen wünschen, für die soziale und ethische Kriterien maßgeblich sind.
Unser Ziel ist es, dauerhaft höhere Standards der Umweltorientierung, der sozialen Ausrichtung und der ökonomischen Weitsichtigkeit zu erreichen. Voraussetzung dafür ist es, dass wir die Kraft unseres mittelständischen Unternehmens nutzen, all unsere Mitarbeiterinnen, Mitarbeiter und Partner weiter für dieses Ziel zu sensibilisieren. Auf diese Weise wird es uns gelingen, ein zunehmendes Bewusstsein zu entwickeln für die Nachhaltigkeit unseres Handelns.
LOHAS wachsen!
Der Trend hat seinen Höhepunkt noch lange nicht erreicht
Der Trend zum ökologischen und verantwortungsbewussten Reinigungsmitteln hat seinen Höhepunkt noch lange nicht erreicht. Dies äußert sich u. a. in den stetig wachsenden Marktanteilen des Marktführers in diesem Nischensegment: Nämlich unserem Frosch!
Auch die Finanz- und Konjunkturkrise, die bisher zu einem leichten Rückgang des Putz- und Reinigungsmittel- Sektor geführt hat, verhindert nicht, dass immer mehr Menschen interessiert sind, ökologisch bewusst einzukaufen und dafür sogar etwa mehr Geld auszugeben.
Wesentlich für den Erfolg einer ökologisch orientierten Marke ist dabei aber die Glaubwürdigkeit und Eigenständigkeit des Konzepts. Die Verbraucher haben ein gut funktionierendes Gespür für die Wahrhaftigkeit eines Markenkonzepts, speziell wenn es um Leistungsversprechen geht, deren Erfüllung der Verbraucher nicht so leicht selbst überprüfen kann, wie beispielsweise die Nichtbelastung der Umwelt.
Hier zählen Werte wie verständliche Erklärungen der jeweilige Wirkstoffe aus der Natur, die gradlinige konsequente Markenführung, die sich keine Geschmacks- und Stilexperimente erlaubt, die langjährige Erfahrung sowie die stete Vertiefung des Vertrauens in die Marke durch Innovationen , die auch in neuen Kategorien, die ersten ökologischen Angebote darstellen.
Ein weiterer wichtiger Vertrauensfaktor ist die Erreichung einer Reinigungsleistung, die mit nicht ökologischen – also konventionellen – Reinigern ohne weiteres Schritt hält.
Dazu wird es in Zukunft immer wichtiger werden über das eigentliche Produkt hinaus Informationen über die generelle Herstellerphilosophie zu vermitteln, um Nachhaltigkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu dokumentieren.
Ein glaubhaftes Ökoprodukt kann nur von einem Unternehmen stammen, das Nachhaltigkeit konsequent in seinem gesamten Handeln umsetzt. Dazu gehört z.B. das langjährige und zielgerichtete Training der Mitarbeiter auf höchste Qualitäts- und Ökostandards in der Produktion, das regelmäßige Erreichen anspruchsvoller Ökozertifizierungen und ökologisches Handeln.
Es geht ebenfalls darum, ökologisch konsequent in Bereichen zu agieren, die nicht unmittelbar mit der Produktion verknüpft sind, die aber eine starke Signalwirkung für alle Mitarbeiter aufweisen, wie die Gestaltung des täglichen Arbeitsumfelds. Bei uns wird dies durch unser neues Hauptverwaltungsgebäude umgesetzt, das in seinem Energiemanagement neue ökologische Maßstäbe setzt. Hier zeigt sich, wie umfassend eine Philosophie der Nachhaltigkeit gelebt wird, da hier auch soziale Aspekte ins Spiel kommen.
Wer nicht in Niedriglohnländern produziert, hat die Chance, diesen Belangen eine ehrliche Bedeutung zu geben!